Çiftliğin Ruhu: Dragon Alley'nin Görsel Kimlik Tasarımı

Tian Liu ve Jiayi Chen'in Çiftliğin Ruhunu Yansıtan Eşsiz Tasarımı

Dragon Alley, canlı bir sıcak pot restoranı olarak öne çıkarken, Dragon Alley Inner, yemeklerden sonra insanların çay keyfi zamanına karşılık gelir. Bu iki farklı mekan arasındaki çelişki ve entegrasyon, tasarımcıların "dualizm" olarak adlandırdığı bir denge yaratmayı hedefler. Dragon Alley, duygusal olarak serbest bırakmayı temsil ederken, Dragon Alley Inner, kendini kısıtlama içinde bulur.

Tasarımcılar, bu dualizm ruhunu ve Çin mitolojisinin özelliklerini tüm marka tasarım sürecine dahil etmişlerdir. Font tanımlamasında, karşılıklı olarak birbirine geçen ve karışan duyguları iletmektedir. Tasarım elementlerinde, Dragon Alley'deki ana element "Gök Gürültüsü Çatlağı", Dragon Alley Inner'daki ise "Bulutların Arasından Patlama" olarak belirlenmiştir. İlki canlıyken, ikincisi daha naziktir. Renk olarak, Dragon Alley'de ana arka plan rengi mürekkep rengi, Dragon Alley Inner'da ise doğal kağıt rengi kullanılmıştır, element olarak ise altın renginin ton değişimi tercih edilmiştir.

Tasarım sürecinde, başlıca kullanılan yazılımlar Adobe Illustrator, Photoshop, After Effect ve Cinema 4D'dir. Daha sonra, malzeme üretiminde damgalama teknolojisi, gravür baskı teknolojisi, spot renk baskı gibi teknikler kullanılmıştır. Bu teknikler, markanın vizyonunu mükemmel bir şekilde sunmak için kullanılmıştır. Ayrıca, baskı malzemeleri için özel gereksinimler bulunmaktadır.

Dragon Alley ve Dragon Alley Inner için tam bir mitolojik dünya görüşü oluşturulmuştur. Bu sayede marka, baştan sona tam bir hikaye içeriği ve görsel sembollere sahip olmuştur. Bu tam set marka görsel sistemi ve hikaye sistemi sayesinde, marka görsel algı, işletme ve pazarlama açısından birleşik bir iletişim yolu bulabilir.

Proje sürecinde, tasarımcılar, Çin'in antik çağlardan modern zamanlara kadar çeşitli tarihi dönemlerini incelemişlerdir. Çin mitolojik bilgisini kullanılabilir font tasarımı, grafik tasarımı ve desen tasarımına nasıl dönüştürebilecekleri en önemli konulardan biri olmuştur. Ayrıca, Dragon Alley ve Dragon Alley Inner arasındaki çelişkili ve bütünleşik ilişkiyi nasıl dengeleyecekleri de ana görevlerinden biri olmuştur. Son olarak, ejderha konseptini tüm marka tasarımına nasıl entegre edecekleri de çözülmesi gereken bir sorun olmuştur.

Dragon Alley projesi, Doğu'nun belirgin dualizm tarzına sahip bir konsept tasarımıdır. Tasarımcılar, Sıcak Pot'a serbest bırakma hissi verirken, Çay Evi nispeten daha sakin bir deneyim sunar. Tasarımcılar ayrıca, bu marka için tam bir mitolojik sistem oluşturmuşlardır. Açıkça görünen bir ejderha olmamasına rağmen, "Gök Gürültüsü Çatlağı", "Bulutların Arasından Patlama" ve yazıtlar gibi gizli elementler getirilmiştir. Bu elementler, basit ve karmaşık fontların kontrastını ve dolanmasını sağlar. Bu sayede, çarpışma ve füzyonun modern bir görsel etkisi yaratılır.

Dragon Alley projesi, 2021'de A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award'da Bronz ödül kazanmıştır. Bu ödül, deneyim ve kaynak kullanımını doğrulayan, sanat, bilim, tasarım ve teknolojiyi en iyi uygulamalarla birleştiren, güçlü teknik ve yaratıcı becerilere sahip olan, yaşam kalitesine katkıda bulunan ve dünyayı daha iyi bir yer haline getiren olağanüstü ve yaratıcı tasarımlara verilir.